A kereslet árrugalmassága A leggyakoribb kereskedői dilemma az, hogy hogyan lehet a termékek árának befolyásolásával növelni az eladott mennyiséget. Konkrétabban fogalmazva: mennyivel kell csökkenteni az árat, hogy jelentősen nőjön az értékesítés volumene, ill. mennyivel lehet növelni az árakat anélkül, hogy jelentősen visszaesne a kereslet.